6 de dezembro de 2023

Curiosidades por trás das icônicas bolsas Birkin e Kelly

A singularidade dede um legado de 185 anos

A Hermès é reconhecida como uma das mais renomadas marcas de luxo do mercado. A empresa francesa é responsável pela criação de bolsas icônicas, como a Birkin e a Kelly, além de perfumes, produtos de beleza, relógios e os famosos lenços de seda, frequentemente apresentados em elegantes caixas laranjas.

Além de seu prestígio no mercado, a Hermès se destaca por sua singularidade.

Diferentemente de muitas outras casas de luxo, ela continua sendo propriedade da família fundadora, atualmente na sexta geração, e não foi adquirida por conglomerados de luxo, como LVMH ou Kering.

O início dada Hermès: Artigos de couro para os cavalos da elite europeia

Apesar do nome francês, a Hermès tem raízes alemãs. Seu fundador, Thierry Hermès (1801 - 1878), nasceu em Krefeld, na atual Alemanha, durante o império de Napoleão.

Em 1821, depois de ficar órfão, Thierry se mudou para a cidade de Pont-Audemer, na Normandia, onde começou a trabalhar para a família Pleumer, produtora de selas de cavalos.

Em 1837, Thierry se mudou para Paris e fundou o ateliê Hermès, na rua Basse-du-Rempart, onde produzia produtos de couro para cavalos.

Pioneirismo no LuxoLuxo Digital

Em 2001, a Hermès foi uma das primeiras marcas de luxo a adentrar o mundo digital, oferecendo aos seus clientes uma experiência de compra conveniente e sofisticada através da internet.

Ao estabelecer uma presença online, a Hermès permitiu que os consumidores explorassem e adquirissem seus produtos exclusivos sem a necessidade de visitar uma boutique física. Isso ampliou significativamente o alcance da marca, atingindo uma audiência global e proporcionando acesso aos seus produtos de luxo a clientes em todo mundo.

Essa abordagem pioneira no luxo digital destacou a Hermès como uma marca inovadora e líder no setor, adaptando-se às necessidades e preferências dos consumidores modernos.

O Caso dada icônica cor Laranja

As icônicas caixas laranjas da Hermès eram originalmente de cor creme e com uma borda dourada, imitando a pele de porco. Anos depois foi a vez da cor de mostarda com uma borda marrom.

As caixas laranjas surgiram após a Segunda Guerra Mundial, devido à escassez dos materiais originais e até hoje a cor laranja se manteve como um dos principais ícones da marca.

Filantropia e preservaçãopreservação dos artesãos

A Fondation D'Entreprise Hermès foi fundada em 2008 por Pierre-Alexis Dumas (presidente). Até hoje, ajuda na promoção das habilidades artesanais tradicionais, no apoio às artes criativas, no compromisso com a educação e a formação nas preocupações ambientais.

Um único modelo Birkin pode levar até 48 horas para ser confeccionada e cada artesão da Hermès possui suas próprias ferramentas para serem usadas todos os dias e podem levá-las consigo depois de se aposentarem.

Exclusividade e EscassezEscassez

Um dos maiores diferenciais da Hermès é em criar estratégias que reforcem a ideia de exclusividade da marca e dos seus produtos. E aqui podemos falar de um dos seus maiores ícones da Hermès, as bolsas Birkin.

Por que você não cria uma bolsa que é maior que a Kelly, mas menor que uma mala da Serge? – Jane Birkin, 1981

Com 35 anos de história, a Birkin se tornou um símbolo de elegância e sofisticação, além de ser um objeto de desejo de milhares de mulheres ao redor do mundo.

Considerada uma das bolsas mais caras do mundo, a Birkin possui um estilo clássico, atemporal, prático e funcional.

A história de sua criação começou em um vôo de Paris para Londres em 1981, quando a atriz inglesa Jane Birkin derrubou o conteúdo de sua bolsa de palha na frente de Jean-Louis Dumas, que era chefe executivo da Hermès na época.

Jane então reclamou para Jean-Louis que não havia uma bolsa espaçosa o suficiente no mercado que coubesse todos os itens necessários para o dia a dia, e ele lhe sugeriu um modelo que houvessem bolsos.

À partir desta ideia, Jean-Louis e Jane criaram uma bolsa para a mulher moderna, que era funcional, elegante, além de ser grande o suficiente para viajar e com fechos que não deixassem que o conteúdo caísse.

Apesar de não haver inforações precisas sobre o número exato de bolsas Birkin, de acordo com o site Etiqueta Única, existem atualmente cerca de 200 mil bolsas em todo o mundo. A Hermès mantém um controle rigoroso sobre a produção das bolsas Birkin, buscando preservar sua exclusividade e escassez.

A marca limita a quantidade de bolsas fabricadas para manter o alto valor e a demanda por esses itens icônicos. Isso contribui para a sua reputação de serem peças raras e desejadas no mercado de luxo.

Até o ano passado, a marca possuía uma lista de espera estimada em seis anos para a aquisição de uma Birkin ou Kelly, e a seleção dos clientes que poderiam entrar nessa lista era feita pela própria marca.

Essa exclusividade gerou uma alta demanda e também um mercado paralelo de falsificações, o que significa que muitas das Birkins vistas por aí são, de fato, falsificações.

A Hermès se destaca como uma marca de luxo singular, mantendo-se familiar, pioneira no luxo digital, e preservando tradições artesanais. A cor laranja icônica e a exclusividade das bolsas Birkin e Kelly são marcas registradas, refletindo a fundação da Hermès. A estratégia de escassez reforça a demanda por produtos exclusivos, mantendo a marca como um símbolo de elegância e sofisticação no mercado de luxo.

birkinhermès

Curiosidades por trás das icônicas bolsas Birkin e Kelly

A singularidade dede um legado de 185 anos